Miten Anarista tuli eräilijöiden ja ulkoilijoiden luotettava retkikaveri? Inarijärven inspiroiman Anarin tarina on kunnianosoitus suomalaiselle luonnolle.
Suomalaisten luontosuhde ei ole äänekäs, mutta se on sitäkin syvempi. Se ei huuda huomiota, eikä metsät, meret, tunturit, vaarat taikka järvet ole meille etäältä ihasteltavaa eksotiikkaa, vaan osa identiteettiämme. Suomen luonto ei hurmaa valtavilla korkeuseroilla ja dramaattisilla kontrasteilla, mutta luontomme tarjoaa meille suomalaisille jotain poikkeuksellista. Ympäristön, jossa ei tarvitse olla mitään muuta kuin aito, oma itsensä.
Kotimaisista luontoarvoista ja niiden omakohtaisesta kokemisesta syntyi suomalainen ulkoiluvaatteita valmistava Anar. ”Rakastimme luonnossa liikkumista, mutta huomasimme kaipaavamme varusteilta enemmän. Mikään, mitä kannat ylläsi tai mukanasi ei voi viedä huomiota olennaiselta – luonnosta nauttimiselta”, kertoo tuotemerkin vuosikymmeniä sitten perustanut Jari Lappalainen sen syntyvaiheista.
”Metsät olivat ja ovat edelleen meidän takapihamme. Siellä jossain nuotion äärellä taisimme ensimmäisen kerran kysyä ääneen itseltämme, miksi Suomen olosuhteisiin ei löydy toimivia, kohtuuhintaisia tuotteita kaltaisillemme”, jatkaa Lappalainen. Kun idea oli syntynyt, ei ensimmäisten tuotteiden mallikappaleita tarvinnut kauaa odotella – Lappalainen kumppaneineen tiesi heti, mistä aloittaa: ”Enemmän meillä taisi alkuun olla innostusta kuin vahvaa näkemystä. Tuotteet olivat muun muassa reppuja ja rinkkoja, sekä luonnonhelmassa tarvittavia käyttöesineitä.” Muut luonnossa liikkujat löysivät isolla intohimolla valmistetut tuotteet ja ottivat ne omakseen.
Nimi, joka kantaa pohjoista perintöä
Jari Lappalaista ystävineen yhdisti rakkaus luontoon, ja he löysivät itsensä nauttimasta Lapin erämaista aina kun kalenteri siihen mahdollisuuden tarjosi. ”Ainutlaatuisen upea Inarijärvi ympäristöineen teki meihin syvän vaikutuksen. Brändillemme nimeä miettiessä, meidän ajatuksemme aina jotenkin palasivat Inariin”, kertoo Lappalainen. Anar on Inarin saamenkielinen nimi ja kerran kun joku meni sen ääneen sanomaan, tiesivät he nimen löytyneen: ”Ne lukemattomat elämykset ja se uskomaton inspiraatio, jonka Suomen Lappi on meille tarjonnut… se piti nimestä kauas kaikua. Anar tuntui kunnioittavan kaikkea sitä. Meille siinä kiteytyy jotain alkukantaista ja aitoa.”
Inari toimii brändin ja sen tuotekehityksen tärkeimpänä inspiraationa edelleen. ”Tunturituuli tai vaakasuoraan vihmova räntäsade, yhtä lailla kuin purevat pakkaset – ne ovat olleet meidän ensimmäisiä testilaboratorioitamme”, toteaa Lappalainen ulos Ylivieskassa sijaitsevan toimistonsa ikkunasta talviseen maisemaan katsoessaan. ”Koen niin, että Anar on kunnianosoitus pohjoiselle luonnolle. Se velvoittaa meitä pistämään aina parastamme.”
Suunnittelijan pöydältä metsien keskelle ja vaarojen vaelluksille
Anarin pääsuunnittelijana toimivan Maarit Kataisen vastuulla ovat muun muassa brändin design ja varusteiden tekniset ratkaisut. ”Ulkoiluun ja eräilyyn ei tuotteita voi suunnitella, mikäli et omaa syvällistä ymmärrystä siitä maailmasta”, hän toteaa suunnittelupöytänsä äärestä. ”Vaatteet ja varusteet syntyvät luonnossa liikkujien aidoista tarpeista – yhteistyössä niiden kanssa, joille metsät, tunturit, järvet, polut ja ladut ovat olennainen osa arkea ja elämää. Ja sitä maailmaa itsekin elän ja hengitän”, kertoo Katainen työstään, joka on ollut hänelle intohimo jo parin vuosikymmenen ajan. Ulkoiluvaatteiden ja -varusteiden suunnittelu eroaakin Kataisen mukaan normaalista vaatesuunnittelijan työstä, sillä työ on yhdistelmä vahvaa visuaalista silmää, teknistä ymmärrystä sekä syvää luontosuhdetta.
Suunnitteluprosessi ei tapahdu ainoastaan toimistossa ja suunnittelupöydän syövereissä, vaan yksityiskohtia hiotaan myös maastossa tositoimissa. ”Näytöltä ei teknisten ratkaisujen, materiaalien tai uusien innovaatioiden toimivuutta voi aina nähdä. Taskun paikka, vetoketjun suoja, hupun kiristys – jokaisen yksityiskohdan täytyy toimia myös silloin, kun takana on 15 kilometrin vaellus, täyteen pakattu rinkka painaa selässä ja vettä sataa vaakasuoraan”, muistuttaa Katainen varusteille asetetuista vaatimuksista.
”Haluamme saada ihmiset viettämään enemmän aikaa luonnossa”
Anarin missio on yksinkertainen: kannustaa ihmisiä kokemaan kaikki se poikkeuksellinen, jota kylmän pohjolan monimuotoinen luonto tarjoaa. ”Luonnossa ihminen oppii asioita, joita kaupunki ei varmasti opeta. Jos vieraannumme luonnosta, vieraannumme myös itsestämme”, Maarit Katainen kiteyttää.
Anarin tuoteperhe pyrkii olemaan luonnossa liikkujan suoja ja turva. Katainen toivoo suunnittelemiensa tuotteiden mahdollistavan pääsyn kokemaan elämyksiä, joista jää pitkä muistijälki. Kun varusteet suojaavat meidän vaihtelevissa ja vaativissa olosuhteissa, ajatuksia ei tarvitse uhrata pärjäämiseen tai selviytymiseen. Ulkoilija voi keskittyä toimintaan ja tekemiseen, ympäröivän luonnon täysimittaiseen kokemiseen.
Anar haluaa olla luotettavana reissukaverina osa sitä kokemusta.
Ei kiitos kertakäyttökulttuurille
Korona-aika sai aikaan todellisen retkeilybuumin Suomeen. Ulkomaille ei päästy matkustamaan ja moni tutustui uteliaana kotimaan luontokohteisiin. Tuolloin myös retkeilyvaatteíta ja -varusteita hankittiin ennätyksellisen paljon, ja yhä useampi löysi eräilystä ja metsäilystä itselleen uuden tavan voimaantua arjessa. ”Se oli kaupallisesti hyvää aikaa, mutta varmasti myös herätti ihmiset näkemään ympäristön ja lähiluonnon merkityksen eri tavalla. Liikkumalla ja toimimalla luonnossa fiksusti ja kestävästi, siitä on iloa meidän jälkeemmekin.”
Suunnitellessa varusteita ja vaatteita luontoon, tulee Kataisen mukaan jokaisen vaatevalmistajan ymmärtää, minkälaiseen maailmaan niitä tuotetaan: ”Meillä kantava ajatus on, että meidän tuotteemme tulee kestää aikaa. Kertakäyttökulttuuri sopii harvinaisen huonosti korvaamattoman arvokkaaseen ympäristöömme.”
”Tämä brändi syntyi tuolla metsissä ja tuntureilla, sai inspiraationsa Inarista, Lapista. Sieltä, mistä me koimme ammentavamme elinvoimaamme. Meille se tarkoittaa sitä, että meidän pitää vaalia sitä, ei kuluttaa loppuun”, muistuttaa Katainen valmistajan vastuusta.
Huomaamattoman hyvä retkikaveri
Anarin tarina on rakentunut ja löytänyt muotonsa kiireettömästi, luonnon rytmissä, juuriaan pohjoiseen maaperään yhä syvemmälle ulottaen. Niihin arvoihin keskittyen, joista kaikki sai alkunsa. Anarin tiimi yhdistää ajatus, jossa ulkoiluvaatetta ei nähdä pelkkänä vaatteena. Se on käyttäjälleen turva ja suoja, seikkailujen ja elämysten mahdollistaja. Kun varusteet toimivat, ne ovat huomaamattomassa roolissa eräillessä ja ulkoillessa. Ulkoilija voi keskittyä siihen, mikä on hänelle olennaista ja merkityksellistä: itse luontokokemukseen.
